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Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand - Leitfaden für die nachhaltige Transformation von analog zu digital

de Oliver Errichiello
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Oliver Errichiello Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand - Leitfaden für die nachhaltige Transformation von analog zu digital
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La description

Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erklären in diesem essential das „Phänomen Marke“ zunächst grundlegend und zeitunabhängig, gerade um die gängigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu entkräften – denn „Überzeugen“ folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt unterstützen sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen, und geben Schritt für Schritt einen praxisorientierten Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis verdeutlichen die Autoren, dass starke Marken niemals Empfänger, sondern immer Sender sind – insbesondere dann, wenn die Welt um uns herum immer unübersichtlicher wird.

Contributeurs

Écrivain:
Oliver Errichiello
Arnd Zschiesche

Détails du produit

Commentaire illustrations:
9 schwarz-weiße Abbildungen, Bibliographie
Remarks:
Markensoziologischer Ansatz für KMU
Aktuelle Trends werden kritisch beleuchtet und hinterfragt  
Konkrete Handlungsanweisungen/Instrumente für die Erstellung einer Markenpositionierung im Netz: Schritt für Schritt


Type de média:
Taschenbuch
Éditeur:
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Biographie:


Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an der Hochschule Luzern, der Universität Hamburg und der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.

Langues:
Deutsch
Nombre de pages:
56

Données de base

Type d'produit:
Paperback book
Date de publication:
26 juin 2018
Dimensions du colis:
0.21 x 0.148 x 0.004 m; 0.09 kg
GTIN:
09783658225964
DUIN:
SNITB1PNHSJ
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